oa行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇-oa數字化浪潮已經席卷全球廣播電視行業(yè)

數字化浪潮已經席卷全球廣播電視行業(yè)，數字電視以其高質量、高容量、交互性好、增值業(yè)務承載能力強等優(yōu)勢成為歷史發(fā)展的必然。在我國，廣播電視的數字化工作已經列入國務院重點工作，國家廣電總局也制定了廣播電視數字化進程表，2015年在全國范圍內關閉模擬電視。

     數字技術對廣電來說是把雙刃劍，一方面促進了廣電數字化、信息化、產業(yè)化發(fā)展，另一方面則帶來了國外強勢媒體和國內相關行業(yè)的競爭。一些跨國公司和媒體巨頭已經虎視眈眈，想利用資金和技術的優(yōu)勢進入我國的廣播影視領域；而電信業(yè)和互聯(lián)網業(yè)則一直保持高速增長，其業(yè)務正逐漸向視頻音頻領域拓展。在這樣的大環(huán)境下，我國廣電行業(yè)不得不加快數字化的步伐，迎接機遇與挑戰(zhàn)。

    一、我國廣播電視數字化工作的進展

     目前我國廣播電視節(jié)目制作和播出已經實現數字化，衛(wèi)星和光纜干線傳輸也已經數字化，但無線發(fā)射和有線電視分配網傳送的還是模擬信號，即用戶端還是模擬的，因此廣播電視數字化實質上就是接收終端的數字化。我國擁有3.4億電視家庭用戶及1.15億有線電視用戶，面對龐大的用戶群，廣電總局希望從影響面大的有線電視入手，提出了有線數字電視整體轉換方案，以高效地實現電視數字化轉變。2001年以來，廣電總局在全國66個城市和地區(qū)開展了有線數字電視試點工作。目前，青島、佛山、杭州、大連等試點城市已經形成了較為成功的整體轉換模式，以信息化、本地化、個性化服務推動有線電視數字化整體轉換，使有線數字電視成為進入千家萬戶的綜合業(yè)務平臺和現代信息服務業(yè)的重要支撐平臺。在這些地方，普通有線電視家庭可以通過“機頂盒＋電視機”的方式享受廣播電視、文化娛樂、信息服務等多媒體信息服務。

     廣電總局與國家開發(fā)銀行簽署了《開發(fā)性金融合作框架協(xié)議》以來，對實施整體轉換的試點城市在投融資、跨地區(qū)經營以及開展多樣化服務等方面給予適當優(yōu)惠政策，以積極推進有線電視數字化進程。

    二、國內外數字視頻業(yè)務的發(fā)展

     數字技術使網上視頻早已實現，IPTV、手機電視等作為新興媒體，已成為當前數字視頻技術發(fā)展的熱點。運營商紛紛看好這一新興媒體潛在的商機，大力發(fā)展增值業(yè)務，以爭取更多的終端用戶，為自己贏得更大的市場和利潤空間。

1. IPTV市場

     IPTV

是交互式網絡電視，是一種利用寬帶網向家庭用戶提供數字電視、點播服務、信息服務、特色定制服務等多種交互式服務的新技術。IPTV可以是

“互聯(lián)網＋計算機”的模式，也可以是“有線網絡＋機頂盒＋電視機”的模式。

    自從1999年英國電信運營商Video Networks首先向用戶提供IPTV

服務以來，在全球范圍內，IPTV的熱潮一步步升溫。當前，歐洲和北美部分國家的電信運營商已經在積極推廣IPTV業(yè)務。 

     在國內，IPTV在2005年成為發(fā)展熱點。中國網通宣布進軍IPTV，要將此作為新的利潤增長點；大連網通、宜春網通、四川電信、上海電信及上海移動等運營商都在進行IPTV業(yè)務試驗，已經能夠提供業(yè)務；2004年底北京人民廣播電臺與中國網通聯(lián)手打造“北京網視”；上海文廣集團旗下的東方網絡電視有限公司第一個得到了廣電總局下發(fā)的IPTV牌照，獲準開辦以電視機、手持設備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務，目前他們正式與中國電信、中國網通、UT斯達康等商家聯(lián)手在全國18個城市秘密試水IPTV。

    2. 手機電視市場

手機電視就是利用具有相關操作系統(tǒng)和視頻功能的手機觀看電視節(jié)目，包括新聞、體育、手機連續(xù)劇等。人們在任何一個空閑時間段，都可以用手機收看收聽自己喜歡的節(jié)目，這將是一個非常龐大的潛在市場。

     目前，日本、韓國、英國、意大利等國已開始提供手機電視業(yè)務。美國

20世紀?？怂闺娨暪疽步M建了一個新的部門，專門從事移動電視節(jié)目的制作，

已經提供了100多個移動節(jié)目片段。

     三、廣電行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

     隨著國內IPTV、手機電視等新媒體在各地傾力試驗，其他運營商意欲進入廣電音/視頻服務市場的潛流涌動。數字化技術帶來的機遇與挑戰(zhàn)總是并存，這使廣電行業(yè)已經明顯感覺到了面臨的競爭態(tài)勢，市場留給廣電進行數字化轉換工作的時間不多了。因此，我們必須抓緊有限的時間，利用當前政策的有力支持，加快推進數字化的步伐，鞏固廣電行業(yè)已有的市場，并開拓新業(yè)務，發(fā)展新市場。

    （一）廣電行業(yè)的機遇

廣電行業(yè)從誕生的那天起就定位為大眾公益服務事業(yè)。多年的事業(yè)單位性質，使廣電行業(yè)一直缺乏市場經營的魄力和經驗。幾十年不變的技術和管理模式，使廣電行業(yè)長期以來一直依賴電視廣告作為收益的主要來源，很難找到更合適的增值業(yè)務來發(fā)展壯大行業(yè)市場。廣播電視數字化給廣電行業(yè)帶來了一股春風，數字平臺大大拓展了廣電行業(yè)的業(yè)務領域。